Economía y Empresa, Marketing 


¿Qué significa el concepto “transmedia”?

Aunque las terminologías en publicidad y relaciones públicas en múltiples ocasiones adolecen de una gran laxitud que implica el hecho de que cada agencia o profesional gestione sus propios vocablos a la hora de vender determinadas acciones a un cliente, no es menos cierto que con el auge de la publicidad digital, la concreción es mucho mayor a la hora de poner los puntos sobre las íes, debido a que en este campo concreto, el uso de anglicanismos en casi total, y muchas veces terminas refiriéndote a un determinado software o herramienta que ya viene bautizado desde casa.

Es por ello difícil plantear de antemano una cuestión terminológica. Simplemente como aviso para navegantes.

Marc Cortés cita a Fernando de la Rosa cuando expone la diferencia entre acciones 360 y acciones transmedia

Así, entenderíamos por acciones 360 a todas aquellas campañas de publicidad que, en sus acciones, utilizan canales tanto offline (esto es, medios convencionales, publicidad exterior, etc) como online (redes sociales, digital, etc)

A lo transmedia, de facto, podemos aplicarles las características de lo anterior, aunque va un paso más allá.

No por el hecho de realizar un bonito anuncio impreso, y reproducirlo hasta la saciedad mediante enlaces en toda tu cohorte corporativa en redes sociales implica que tu proyecto alcance lo transmedia.

En realidad, lo necesario, lo ideal, sería desarrollar, desde un mismo concepto creativo diferentes representaciones, no solo adecuadas a los diferentes canales específicos, sino sabiendo sacar todo el jugo a estos canales, algo en, en lo online, y más concretamente, en las redes sociales, permite posibilidad casi infinitas de creatividad y desarrollo de un modo más cercano al usuario o cliente.

Y si tu trabajo es bueno, y confías en tu empresa, cuánto más de cerca te conozcan tus clientes, mejor que mejor.

 

Vía| Fernando De la RosaMarc Cortés

Imagen| Soy Márketing

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