Derecho Internacional, Jurídico 


¿Qué implica la nueva legislación sobre las cookies en la UE? (II)

Este segundo artículo será uno más centrado en la vertiente jurídica de la medida, más que en el objeto de regulación en sí. Como afirmábamos en el anterior artículo, fue la Comisaria Europea de Justicia, Derechos Fundamentales y Ciudadanía, Viviane Reding la impulsora de la misma. Esta legislación se denomina Directiva Europea 2009/136/CE, la cual modifica la Directiva 2002/22/CE también denominada E-Privacy Directive. Se trata de una directiva que ha tardado diez años en prepararse y que resultaba necesaria ante los constantes avances tecnológicos, sector que siempre suele ir un paso por delante del legal. Se prevé que esta Directiva cambie de forma drástica el modelo de negocio online en Europa.

En principio, debe aplicarse de manera obligatoria a los 27 Estados miembros y las empresas que no cumplan la normativa serán severamente castigadas con multas por sus respectivas autoridades de protección de datos. En España, esta Directiva se  transpuso como norma nacional de aplicación directa el pasado 31 de marzo de 2012, tras la aprobación del Real Decreto-Ley 13/2012, que afecta, entre otros aspectos, a la normativa de protección de datos personales, modificando la vigente Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y del Comercio Electrónico.cookies

La normativa europea exige a las webs y medios que el usuario acepte o se oponga a recibir cookies. Para ello deberán explicarnos qué van a hacer con nuestra información. Lo que no aclara dicha normativa es cómo deben los medios y páginas web mostrar la información sobre las cookies, ni cómo obtener el consentimiento del usuario (de aquí la pregunta con la única posibilidad de respuesta positiva de google, por ejemplo). La normativa nacional tampoco es clara en este sentido. En España, la Agencia Española de Protección de Datos es la responsable de imponer sanciones a las empresas que no cumplan con esta obligación. Por ello, al ser conscientes del fuerte impacto que dicha normativa podría tener sobre la incipiente industria digital española, vieron la necesidad de establecer métodos de información y obtención del consentimiento que fueran técnicamente viables y suficientemente garantistas con el derecho a la privacidad del usuario.

Las entidades que representan a la industria online española (IAB Spain, Adigital y Autocontrol) han elaborado una Guía sobre el uso de Cookies, que la Agencia validó el pasado 26 de abril en su Sesión Anual Abierta. El documento establece requisitos de información al usuario que son estrictos aunque el consentimiento puede ser obtenido de forma tácita. Esto permitirá que la actividad publicitaria se siga desarrollando, pero con ciertos límites para proteger a los ciudadanos.

En los próximos meses, veremos cómo los medios y las webs se han adaptado (o no) a la normativa nacional y evaluaremos el impacto económico en la actividad publicitaria. A partir de ahora, presumiblemente podemos decirle no a las cookies. O podemos aceptarlas sin cuestionarnos demasiado, como hasta hoy, sin saber qué hacen con nuestros historiales de navegación. Sólo pasado un tiempo podremos determinar si se ha alcanzado un equilibrio entre el derecho fundamental a la privacidad de los ciudadanos y el negocio publicitario digital.

Vía| El Huffington post

Imagen| Noticiasdot.com

En QAH| ¿SPAM o envío de publicidad legal?, ¿Cómo acabar con el márketing intrusivo?, ¿Qué implica la nueva legislación sobre las cookies en la UE? (I)

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