Economía y Empresa, Marketing 


Los diez principios de la publicidad

Llevo varios días leyendo “El libro rojo de la publicidad”, un best seller escrito por uno de los mejores publicistas españoles, Luis Bassat. El libro -básico, algo desactualizado pero absolutamente recomendable para quien tenga algún interés en la materia- destaca diez principios generales que debe tener la buena publicidad. Son éstos:

  • La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca para mañana.  Vender es el primer objetivo pero construir la marca para el futuro también es primordial.
  • La buena publicidad capta la atención del espectador inmediatamente.
  • La buena publicidad contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzable para el consumidor.
  • En la buena publicidad, la idea es simple, clara y se entiende a la primera.
  • La buena publicidad destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno.
  • La buena publicidad es memorable.

  • La buena publicidad es relevante para los posibles consumidores del producto. Se ha de lograr, segmentando bien, hablar directamente el espectador.
  • En la buena publicidad, la marca está integrada en la idea central.
  • La buena publicidad no es un anuncio aislado, sino una campaña capaz de perdurar y crear un activo publicitario.
  • En la buena publicidad, el mensaje se adecua a las características de los medios, aprovechando todas sus ventajas y aceptando sus limitaciones.

Vía |  “El libro rojo de la publicidad”, de Luis Bassat.
En QAH | ¿Qué es la publicidad desleal? ¿Y la publicidad engañosa?; La publicidad en el “Mundo YouTube”¿Qué es la publicidad ilícita?; Iconos deportivos en la publicidad y el marketing.
Imagen | Impossible is nothing.
Vídeo | Youtube

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