Economía y Empresa, Marketing 


Los colores y el marketing: ¿Cómo afectan al consumidor?

En el mundo tan visual en el que estamos inmersos, los colores juegan un papel protagonista pues provocan diferentes reacciones y sensaciones que ejercen una gran influencia sobre el ánimo y los sentidos del consumidor.

Colores-marketingDe hecho y según el “Institute for Color Research”, a la hora de comprar, los consumidores se forman una opinión de los productos en menos de 90 segundos desde su primera interacción con ellos, y entre el 62% y el 90% de esa evaluación está basada solamente en el color del producto.

Así, el color puede tener los siguientes efectos:

–          incrementa el reconocimiento de marca hasta un 80%

–          aumenta la lectura hasta un 40%

–          acelera el aprendizaje entre un 55% y un 78%

–          incrementa la comprensión en un 73%

–          los anuncios en color son leídos hasta un 42% más que los anuncios en blanco negro.

Teniendo estos datos en cuenta se llega a la conclusión de que el color es un elemento esencial del marketing, tanto en el diseño de un packaging, como en la definición de una imagen de marca (“branding”),  o al realizar un anuncio o una página web.

Además, a la hora de comprar, se asocia a diferentes percepciones:

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No obstante, hay que tener en cuenta que la percepción de los colores cambia según el país y la cultura, pero hay ciertas características que se pueden entender como estándar:

1. Amarillo: Optimismo y juventud, se utiliza para llamar la atención en los escaparates.

2. Rojo: energía, se utiliza en ventas de liquidación.

3. Azul: Confianza y seguridad, se utiliza en bancos o empresas.

4. Verde: Salud., se utiliza para dar una sensación de relax en las tiendas.

5. Naranja: se utiliza para llamar la atención.

6. Rosa: romántico y femenino, se utiliza en productos para mujeres y niñas.

7. Negro: fuerza y elegancia, se utiliza para productos de lujo.

8. Morado: tranquilidad y calma, se utilizan en productos de belleza y antienvejecimiento.

Dime cómo eres y te diré cómo compras:

El rojo, anaranjado, negro y azul se utilizan para llamar la atención de compradores compulsivos, con ofertas y liquidaciones, centros comerciales y restaurantes de comidas rápidas.

El azul marino y verde azulado se dirigen a consumidores con presupuestos restringidos, así como en bancos y grandes almacenes.

El color rosa, azul cielo y rosado se dirigen a los consumidores tradicionales y funcionan mejor en las tiendas de ropa.

Y tú… ¿de qué color eres?

 

Más información| puromarketing.com

Imagen| bolsas de compra, colores en las ventas

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