Economía y Empresa, Marketing 


Formatos publicitarios en la televisión (I)

En el artículo de hoy hablaremos sobre los diversas formas existentes mediante las cuales la publicidad puede ser insertada en la televisión. Existen diferentes formatos, los cuales explicaremos en dos artículos diferentes. En primer lugar, encontramos el spot, que es el clásico anuncio publicitario que todos conocemos, y que ocupan un alto porcentaje en cuanto a la publicidad televisiva. En segundo lugar, tenemos el publireportaje, que se trata de un anuncio de una duración más prolongada que en el spot, y que suele tener como objetivo mejorar la imagen corporativa de la empresa, un claro ejemplo en el que podemos diferenciar un publireportaje y su objetivo de mejorar su imagen corporativa (dado que no anuncia un producto o servicio comcreto) es la campaña realizada por P&G de los Juegos Olímpicos y apoyo a las madres:

http://youtu.be/ZySk8FtWcJE

Por otro lado encontramos el patrocinio televisivo, que tiene como objetivo principal evitar los efectos del zapping, y puede ser:
Patrocinio televisivo pasivo:  es aquel que utiliza posiciones preferentes en los cortes publicitarios y suele tener una duración máxima de 10 segundos.
Patrocinio televisivo activo: aquel que se integra dentro de un programa a través de un microespacio.

Otro tipo de formato quizás menos común sea la publicidad estática, que son anuncios fijos en retransmisiones televisivas (como puede ser la vuelta ciclista España o los Juegos Olímpicos). Mas conocidas por todos, encontramos las sobreimpresiones, que no son mas que textos o imágenes que son sobreimpresionados en la parte inferior de la pantalla:


También muy conocido por todos, encontramos las presentaciones internas, que es la publicidad que suele realizarse a través del presentador de un programa de televisión o de actores de una serie, en la que son ellos mismos los que mencionan el producto a anunciar. Un claro ejemplo sería cuando en algunos programas de televisión el presentador habla sobre un producto y lo publicita dentro del espacio televisivo.

Imagen| Sobreimpresión

Vídeo | P&G

En QAH| ¿Cual es la importancia del patrocinio deportivo en los Juegos Olímpicos?, Historia de los Juegos Olímpicos: Barcelona 1992

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