Cultura y Sociedad 


El liderazgo turístico de España

El turismo es un sector de importancia estratégica para el presente y futuro económico de España. Menospreciado por la política y la sociedad tiene un valor económico y una capacidad de generar empleo a largo plazo mayor que cualquier otro sector económico, desde el petróleo a las nuevas tecnologías.

A diferencia de estos sectores, cuya vigencia relativa tenderá a decaer para ser sustituidos por otros, el turismo en un escenario mundial caracterizado por el crecimiento económico y de la población, seguirá expandiéndose lo que no hará sino beneficiar a nuestro país.

 

Playa de Levante en Benidorm

Playa de Levante en Benidorm

Siendo ya el primer país del mundo por turismo vacacional, el segundo más visitado y que más ingresos percibe además de disponer de mas plazas hoteleras que cualquier otro país del mundo con la excepción de EE.UU. nuestras perspectivas no pueden ser mas halagüeñas.

 

Las fortalezas de la oferta turística española son muy sólidas:

 

  • El clima, el paisaje, las playas, los monumentos históricos, la gastronomía, etc que pueden interesar a los turistas conforman un catálogo de posibilidades inigualable y de interés sin límites.
  • Las redes de transportes y telecomunicaciones son las más extensas y avanzadas del mundo.
  • La oferta de establecimientos turísticos tiene una dimensión sin igual y sus precios son internacionalmente competitivos.
  • La competencia –sobre todo en precios- del norte de África se encuentra muy debilitada por la inseguridad de la región.
  • La principal demanda de turismo procede de Europa y está “a la vuelta de la esquina”: justamente el factor que más solidez otorga a nuestro liderazgo.

 

Madrid

Madrid

En las circunstancias descritas, España puede conformarse manteniéndose como está o ser más ambiciosa y apostar por un mayor crecimiento y sobre todo lograr mucho mayor valor añadido en sus actividades turísticas. Los tres frentes de actuación que habría que abordar simultáneamente y cuanto antes mejor son:

 

  • Mejorar el nivel de calidad de las instalaciones hoteleras y apostar por la náutica y el golf para aumentar el gasto per cápita de los turistas, que ahora es bajo.
  • Atraer turismo asiático de alto poder adquisitivo y fomentar el turismo de compras.
  • Desarrollar ofertas que integren el ocio y la salud, sobre todo para turistas de edad avanzada, ofreciendo servicios sofisticados de muy alto valor añadido.

 

En España se dan todas las condiciones para convertirnos en el destino preferido –a nivel mundial-  para la salud, el bienestar, la cultura, el turismo y el ocio.

 

* Twitter| @jbanegasn
* Más información| España, más allá de lo conseguido, Canal Youtube de Jesús Banegas y Programa radio “Viaje a Serendipia”

* En QAH| Otros artículos de Jesús Banegas
* Imágenes| portada artículo, Madrid y Playa de Levante en Benidorm

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