Política 


Arranca la campaña para el #20D

Ha comenzado la campaña electoral. A días de los comicios nacionales, extraño es el hueco de papel o farola que no esté ocupado/a por un cartel electoral.

La pegada de carteles es una costumbre que ha conseguido perdurar en el tiempo, a pesar de la indiscutible presencia de las redes sociales en las campañas electorales, que sirve como punto de salida de dos semanas intensas de mítines, entrevistas, debates y otras típicas acciones de esos días intensos de campaña.

El cartel político es un instrumento visual eficaz para la transmisión de un mensaje en pocas palabras. En esta ocasión se analiza como las principales fuerzas políticas nacionales han diseñado su publicidad electoral para el 20D.

España en serio, PP

España en serio, PP

El Partido Popular (PP) ha elegido un eslogan de seriedad “España en serio” acorde a la imagen de su líder político, el cual aparece en el cartel de campaña sentado en su despacho mientras trabaja. La utilización del fondo blanco, nítido y con la imagen del Presidente sereno sirve para recalcar el tono de seriedad, responsabilidad y compromiso que pretenden transmitir al electorado.

Agudizar esos valores en su discurso ha sido una de las razones de colocar la imagen de otra cara conocida del Consejo de Ministro en la cartelería del partido. Soraya Sáenz de Santamaría es un icono de la campaña del Partido Popular para el 20D. La vicepresidenta es el miembro mejor valorado del equipo de Gobierno y cuenta con una imagen de mayor frescura para competir con las nuevas caras políticas.

Vota por un futuro para la mayoría, PSOE

Vota por un futuro para la mayoría, PSOE

El Partido Socialista (PSOE) continúa con la línea americana de comunicación política. Pedro Sánchez aparece en primer plano junto al eslogan “vota por un futuro para la mayoría”. Interesante es que esta vez se haya optado por semblante serio y envejecido; dos características que denotan sabiduría y preparación para dirigir un país.

No olvida su particular camisa blanca, prenda con la que los socialistas pretenden transmitir informalidad más acorde con la nueva política.

Albert Rivera, líder del partido naranja Ciudadanos (C’s), invita al voto mediante el eslogan “Con ilusión”. De ahí que la mirada de Rivera no se fije al frente, sino a un horizonte fuera del marco con el fin de transmitir esperanza.

Con ilusión, C's

Con ilusión, C’s

Imagen excesivamente retocada. Una mayor naturalidad del líder hubiera sido más acertada. Lo que en sus orígenes fue una plataforma civil, saben que se enfrentan a unas elecciones decisivas para su formación.

20D vota Podemos

20D vota Podemos

El partido morado Podemos muestra a un Pablo Iglesias sonriente con su aspecto habitual, desenfadado e informal. Una imagen más natural que la de sus otros competidores.

Pablo Iglesias utiliza el mismo recurso de Albert Rivera al no fijar su mirada al frente. Ambos líderes quieren que su discurso se enmarque en la agenda de la “vieja” y la “nueva” política.

Por primera vez la imagen de campaña no cuenta con el símbolo más carismático de su líder: su coleta. El ángulo desde el que se toma la imagen hace que la coleta no esté presente. Posiblemente pueda deberse a un discurso más moderado de cara a consolidar un mayor número de votantes.

Mensaje claro y directo hacia al electorado cuando pide que “el 20D vota Podemos”. En la parte superior del cartel la solicitud del voto va acompañada de frases concisas: sin corrupción, con democracia, con derechos, con unidad en la diversidad, con justicia, con igualdad…

El logo de la organización ha desaparecido del cartel. En su lugar la cara del líder y su color facilitan la identificación rápida del partido.

cartel-alberto-garzon-unidad-popular

Por un nuevo país, Unidad Popular-IU

Izquierda Unida (IU), bajo la denominación Unión Popular, presenta una imagen romántica y mejorada de su líder, llegando incluso a parecer un galán de telenovelas. Una imagen excesivamente joven e inmadura para un candidato a la Presidencia.

Más España

Más España

Herzog, esta vez sin la compañía de la imagen de la fundadora de Unión, Progreso y Democracia (UPyD) Rosa Díez, ocupa la imagen del cartel completamente teñido de magenta. Herzog también opta por la camisa blanca; y aunque el blanco simbolice pureza y se mezcle bien con el magenta, se sabe que otros candidatos (y claramente Pedro Sánchez) optarán por ella.

El eslogan “Más España” acorde con el discurso transversal y nacional de UPyD.

Más información| CANEL, Mª José (2008), Comunicación Política: una guía para su estudio y práctica, 2º edición, editorial Tecnos, Madrid.

Imágenes| Páginas oficiales de los partidos.

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